Современному человеку, в наш информативный век, сложно даже представить, что выставка произведений искусств пройдет без анонса, афиш и прочего пиара. А ведь сравнительно недавно эту форму визуальной риторики почти не использовали. В числе первых, кто применил принцип саморекламы для продвижения своего творчества, был художник – экспериментатор Куинджи. Почему мастер решил раскрыть замысел еще не написанных картин? Какие пиар – технологии оказались самыми действенными?
Осознание важности пиара – первые шаги к успеху
Всемирно известный художник - Архип Иванович Куинджи создал невероятной красоты полотна, взрастил целую плеяду преемников, и раскрыл миру способ быстрого продвижения искусства. Вся его жизнь была пронизана безграничной любовью и беззаветной преданностью своему делу.
Он родился в Мариуполе, в семье бедного сапожника Еменджи. Мальчик рано осиротел, долгое время бедствовал, много работал. В малочисленные минуты отдыха любил рисовать все, что его окружало. Первые зарисовки делал палочкой на песке и сырой земле, да угольком на выкрашенной побелкой стене.
Город Мариуполь в начале 19 века, Родина художника. Иллюстрация из книги Неведомского М.П. «А.И. Куинджи»
Хозяин дома, где проживал на тот момент Архип, хлеботорговец Аморетти, стал демонстрировать рисунки всем своим посетителям. Число покупателей заметно увеличилось. Возможно, уже на этом моменте, Куинджи понял важность рекламы. Позже Аморетти посоветовал талантливому юноше отправиться на учебу к Айвазовскому.
Однако, знаменитый художник почему-то не захотел Архипа взять к себе учеником. Упрямый Куинджи остается при дворе мастера, и соглашается на любые работы. Чаще всего ему поручают разводить краски, убирать в мастерской и даже красить забор. Архип не сдается, затаив дыхание, он наблюдает за обучением других воспитанников и внимательно слушает, что им говорит учитель.
Архип Иванович Куинджи. Репродукция портрета художника И.Крамского
Вскоре Куинджи сдружился с молодым родственником Айвазовского, с Фесслером. Адольф поясняет простыми словами многие аспекты художественного мастерства. Архип понимает, как ему не хватает знаний, и решает поступить на учебу в Санкт-Петербургскую Академию Художеств.
Сдать вступительные экзамены у него получилось лишь с третьей попытки. Манера письма начинающего художника - самоучки сильно отличалась от классического стиля, и никак не вписывалась в восприятие экзаменаторов. Только после показа своей готовой картины его принимают Академию.
«Татарская деревня при лунном освещении на Южном берегу Крыма» (фрагмент репродукции картины Куинджи)
Представленная им «Татарская деревня в лунном свете» удивила академиков своей поэзией лунного света. Учителя разрешили юноше посещать занятия вольным слушателем. Возможно, в этот момент в Куинджи крепнет уверенность, что всякое творчество нуждается в пиаре.
По счастливому стечению обстоятельств, он знакомится с художниками И.Репиным, И.Крамским, Н.Ярошенко, писателем Ф. Достоевским, химиком Д.Менделеевым, физиком Ф. Петрушевским. Его принимают в общество талантливых художников – передвижников.
«Осенняя распутица». Репродукция картины Куинджи А.И.
Работы, над которыми трудится Куинджи вызывают удивление, восхищение и восторг. В каждом полотне главным героем становится свет, основная идея – красоты природы. Даже названия каждой уже предвещают зрителю то или иное зрелище «Осенняя распутица», «Забытая деревня», «Чумацкий тракт», «Украинская ночь».
«Забытая деревня». Репродукция картины Куинджи А.И.
Правда, уникальная индивидуальность не всем приходится по душе. Известный художник Шишкин презрительно раскритиковал его «Лес». Мастер тщательных прорисовок не до конца воспринял манеру общей идеи, впечатления от пейзажа. Спор у этого полотна натолкнул Куинджи на мысль: надо предвещать зрелище, которое он нарисует.
«Лес». Репродукция картины Куинджи А.И.
Световые эффекты солнца и луны для новатора важнее всего. Но, чтобы не искушенный ценитель прекрасного осознал идею, надо рассказать ему об этом. Выставка картины «Ладожское озеро» вообще привела к скандалу. Художник Руфин Судковский написал картину «Мертвый штиль», подобную этому полотну Куинджи.
«Ладожское озеро». Репродукция картины Куинджи А.И.
Только благодаря тому, что определенный круг знакомых видел поэтапное создание полотна Куинджи, ему удалось доказать, что это Судковский украл идею рисунка. Художник сделал вывод и из этой истории: искусство должно быть доступно зрителю на всех этапах. Крамской подтвердил все его догадки, оказалось он сам давно применяет с успехом подобный пиар.
Поверьте: это - работает
Свою работу над картиной «Ночь на Днепре» Куинджи начал со слухов и интриги. Он рассказал своим знакомым, что собирается создать настоящее «живое изображение». С важными лицами он, вместе с Менделеевым и Петрушевским, проносил мимо обывателей какие - то предметы в мастерскую.
Троица публично провела эксперимент с красками, и соединила масляный компонент с битумом. Многим ценителям искусства захотелось увидеть пейзаж, о котором вдруг заговорили все знакомые художника. Общество интриговало обещание фосфоритного свечения. Все помнили красоту и простор его предыдущих работ.
«Волны». Репродукция картины Куинджи А.И.
Куинджи был рад каждому посетителю, он возбужденно рассказывал о невероятном эффекте и гарантировал стопроцентную схожесть с натурой. Вскоре, благодаря рекламе, в мастерской побывали не только друзья, но и известные устроители выставок. Работа получалась дивной. Широкая река раскинула свои свинцовые воды на несколько верст.
Яркое полнолуние буквально резало глаза своим светом, отражалось бликами в волнах и терялось в темноте высокого холма. Ощущение парящего воздуха охватывало и влекло за собой. Сразу два видных коллекционера попали под магнетизм еще даже не дописанной картины.
«Ночь на Днепре». Репродукция картины Куинджи А.И.
Это галерист Третьяков и Великий князь Романов. Константин Константинович сразу заключил сделку на приобретение полотна. Куинджи пришлось спешным образом создавать копию своего шедевра. Выставлять полотно было решено в специально оборудованном зале, с приглушенным светом. Количество публики ограничивали, делили на малые группы.
Взбудораженные в ожидании очереди зрители попадали в сумерки, и буквально застывали у картины. Зыбь на реке серебрилась, мерцала как настоящая. К всех появлялось желание проверить, нет ли за картиной светильников. Убедившись в отсутствии фокуса, зрители изумленно перешептывались.
Вид Исаакиевского собора при лунном освещении. Репродукция картины Куинджи А.И.
Слухи о небывалом свечении полотна рождали любопытство, привлекая новых посетителей. За короткий срок эта картина стала настолько знаменитой, что мастеру пришлось написать еще одну копию картины. Одно из них отправилось в морское путешествие с Великим князем Константином Романовым.
Два других экземпляра выставлялись с успехом в галереях, в основном, на новаторской выставке одной картины. К сожаленью, до сегодняшнего дня картина не сохранила всю свою мощь. Краски, которые использовал Куинджи, со временем потускнели, утратили первичный эффект свечения. Однако, полотна остались до сих пор прекрасными произведениями искусства.
Успех достигнут: что дальше?
В Академии не раз пытались переучить Куинджи на классический стиль. Упрямый студент на все замечания только улыбался и продолжал рисовать так, как чувствовал. Следовать своему сердцу, сохранять индивидуальность – вот, пожалуй, еще один урок от мастера эффектов света.
По завершении академии более десяти лет художник продуктивно создает свои шедевры. Все работы Куинджи впечатляют и завораживают зрителя своей реальностью. Это не просто зарисовки с натуры, а настоящие встречи с удивительным миром природы. Анонс каждой картины привлекает не только посетителей, но и покупателей.
«Березовая роща». Репродукция картины Куинджи А.И.
Творчество Куинджи взлетает на пик популярности. Благодаря рекламе, художник получает за картины больше, чем коллеги. Но вырученные деньги Архип Иванович тратил не только на себя, он щедро делится с товарищами. Он говорил, что взаимная выручка – главная ступенька к успеху. А еще, мастер постоянно шутил о том, что задирать нос – потерять удачу.
Когда очередную картину критика приняла более прохладно, чем предыдущие, Куинджи решил взять паузу в выставочной деятельности. Несколько лет художник не рассказывает миру о своей работе, ничего не показывает даже близким друзьям. Неудивительно, что позже все его шедевры вызвали очередной фурор.
Картина «Днепр утром», которую критика приняла прохладно
Молчание мэтра оказалось прекрасным пиаром. На такой шаг мог пойти только уверенный в себе, сильный и неунывающий человек, именно таким был Куинджи. Влюбленный в природу, он не терпел ложь, много работал сам и того же ждал от окружающих.
Его картины словно сотканы из тайн, впрочем, как и сама биография.
Источник и фото : https://kulturologia.ru/blogs/230226/66051/#
