12 ноября в Саратове в технопарке «Саратов Диджитал» (ул. Кутякова, 3) состоится форум для ремесленников и предпринимателей «Наследие как актив: управленческие практики, межотраслевые коллаборации, культурные горизонты».
Программа форума построена вокруг создания практических решений (разработки трех «дорожных карт» до 2031 года) для интеграции ремесел во внутренний туризм региона.
Форум пройдет в формате прикладного диалога. Его ключевым блоком является пленарная сессия, на которой будут представлены работающие кейсы о том, как превратить локальную идентичность, традиции и народные художественные промыслы в успешные экономические проекты и туристические бренды.
В сессии примет участие Ольга Хоточкина, директор Международных туристических выставок «Интертурмаркет». Ее доклад будет посвящен разбору механизмов масштабирования местных событийных мероприятий до общероссийского уровня для привлечения устойчивого турпотока.
Наталия Шустикова, создатель фестиваля «Турслёт На Утёсе Степана Разина», директор глэмпинга «На Утёсе» расскажет о практическом опыте создания инфраструктуры вокруг природных и исторических достопримечательностей с помощью событийного маркетинга. Татьяна Черняева, профессор кафедры психологии личности СГУ проанализирует восприятие и запросы покупателей ремесленных изделий.
Вадим Калиничев, исполнительный директор Национальной Ассоциации сельского и экотуризма, презентует механизмы оживления сельских территорий и малых городов за счет интеграции экотуризма и локальных ремесленных мастерских. Юлия Железняк, эксперт Russian Event Awards, расскажет, как создавать аутентичные сувениры, которые захотят покупать туристы, и правильно связывать ремесла с коммерческими турпродуктами. Наконец, научный сотрудник Саратовского музея краеведения Зинаида Бичанина поделится практическими форматами взаимодействия музейных площадок с мастерами для проведения программ, выставок и совместных продаж.
Еще одним крупным блоком форума станет панельная дискуссия «Барьеры и решения», задуманная как честный, открытый разговор «без галстуков» между создателями локальных продуктов и регулирующими структурами.
Главная цель дискуссии — поднять реальные проблемы, с которыми сталкиваются мастера, дизайнеры, отельеры и организаторы мероприятий в Саратовской области при создании и продвижении локальных брендов, и предложить первые шаги по их преодолению.
В числе основных проблем - инфраструктурные барьеры. В первую очередь – отсутствие удобных круглогодичных площадок, оборудованных открытых мастерских и точек продаж сувениров в ключевых туристических локациях области.
Также участники обсудят административные трудности и господдержку, в том числе – упрощение бюрократических процедур. Налаживание стабильного партнерства ремесленников с местными отелями, базами отдыха, глэмпингами и туристическими агентствами, низкую узнаваемость региональных брендов за пределами Саратова и необходимость централизованного маркетинга идентичности региона.
По итогам дискуссии будут сформированы конкретные тезисы, которые лягут в основу практической работы на форсайт-сессии «СБОРКА» для проектирования трех дорожных карт развития отрасли до 2031 года. Она будет вестись по таким направлениям, как событийный туризм, саратовский сувенир и сельский туризм. Итогом сессии станет сводный стратегический документ, который передадут в Министерство экономического развития и ТПП региона.
Зарегистрироваться на участие и узнать подробное расписание можно на сайте форума.
Организаторами мероприятия выступают региональная Палата ремесел при поддержке Министерства экономического развития Саратовской области и ТППП региона.
Светлана Березина
Фото: Станислав Лайкаск